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    2023-04-24
    【品牌全案服務】麗邦×在水一方 | 以終為始的華麗轉身
    服務品牌:麗邦
     
    所屬行業:生活用紙
     
    前言
     
    麗邦集團始創于1991年,長期專注衛生護理用品與服務領域,竭力為每個家庭和用戶提供高品質高價值的生活用紙全系產品及服務。
     
    麗邦品牌榮獲國家工商總局認定“中國馳名商標”。麗邦集團產品覆蓋全國市場近5000個銷售終端,市場地位穩居全國紙業9強行列。
     
     
    以終為始,探索發展
     
    秉持“服務至上,實干興邦”核心思想,麗邦致力于成為中國紙品衛品領域實干型企業,從生產型企業進階為銷售服務型企業。
     
    麗邦實施制度人性化,流程科學化,標準嚴苛化的發展理念,以終為始,進階探索發展之道——立而筑基,力以內煉,礪己升級,麗致實現,塑造優質企業的全新形象。
     
     
    汲取麗邦企業核心特質,LOGO視覺煥新升級。主圖形通過不同形態的葉子元素組合,演化出LB創意。
     
     
    純綠表現麗邦企業永葆生命力的發展態勢,代表企業在組織、管理和作業形式上的立體化布局及運營。
     
     
    中英文主體以深灰色為呈現,展現企業大氣穩重的氣質,并引領行業邁向嶄新和健康的發展之路。
     
    品牌重塑·長驅直入
     
    麗邦品牌原市場布局集中于華北、東北、西北等區域三、四線城市,即使品牌重塑升級仍要重視戰略大后方的建設,下沉市場于麗邦之意義不言而喻。
     
     
    中國實際國情、商業業態變遷、小鎮青年崛起等因素奠定了下沉市場的潛力地位,麗邦關注新興90后00后人群之余,深入滲透還原真實的下沉消費主體,60后70后80后等不同代際人群的需求同樣不可忽視。
     
    以服務思維滲透品牌,注重真實體驗,探究更好用的紙巾。從多個維度構建目標產品模型,追求更佳柔韌比、更高安全值、更優性價比、更佳美觀度。
     
     
    “美好生活,順理成張”
     
    立足于“實用美學生活派”品牌角色,麗邦兩大核心價值呼之欲出,理性價值與感性價值并駕齊驅。終至理性價值關注的是使用體驗,底層邏輯為“好物·盡其用”,即所有產品將充分發揮其實用性,從選材、工藝、技術層面理性解決。
     
     
    感性價值關注的是精神體驗,底層邏輯為“生活·盡其美”,即重視產品所帶來的附加屬性,聚焦顏值、氛圍、情緒等感性要素,達成和諧之美。
     
    多場景式覆蓋,演繹實用美學生活派角色,通過系統性產品規劃逐步滲透到人們日常生活各場景中,包括且不限于戶外旅行、居家生活、青春校園、商務辦公、時尚聚會、母嬰專戶等。
     
     
    讓紙品更有品,讓生活更生動。
     
    簡化視覺,大牌自信。新“麗邦”品牌深諳“實用美學”之道,去除不必要設計,突出品牌核心視覺,干練實用,降低認知溝通成本。
    賣點可視化,設計差異化,重點輸出核心訴求信息,乳霜紙巾界的自信代表,陳列效果顯著搶眼。迎合當前消費時尚趨勢,注重產品顏值,擁有獨立美學思考。
     
     
    IP精靈組合系列手帕紙,迎合時下年輕消費群體審美趣味,增加包裝故事性和視覺聯動性,賦予產品良好的消費體驗感。個性化營銷,激活產品主觀能動性。
     
     
    終端策應·劍指市場
     
    棉韌·可濕水系列攜5D立體壓花精致上新,海報購物袋堆頭展示架等終端物料一體配套,直指產品核心訴求。
     
    終端訴求直觀化,聚焦核心賣點,新視覺高維輸出,賦予產品更強的賣點表現力和說服力。統一視覺特征,確保品牌形象和產品系列的協同效應最大化。
     
    以延展性交換發展性,助終端賣場演進品牌主場,全面開發終端物料的實用價值,夯實品牌的市場認知度。
     
     
    無論是對于企業還是品牌,以終為始,捋順思路,以企業愿景和市場目標為戰略起點,才能運籌帷幄,決勝千里。

     

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